Un backlink est un lien entrant qui redirige un utilisateur d’un site Web vers un autre. Les propriétaires de sites se soucient du placement intelligent des liens retour, car Google les utilise comme facteur de classement et ils constituent, avec le contenu, un élément essentiel de son algorithme de classement.
Dans cet article, nous allons découvrir l’importance des backlinks pour le référencement, leurs types, et comprendre comment ils fonctionnent. Nous allons également découvrir les facteurs qui influencent la qualité des liens retours, passer en revue les stratégies pour construire des liens de haute qualité, et comment les vérifier.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le référencement naturel ?

Vous pouvez souvent observer des milliers de sites Web qui se disputent les meilleurs classements sur Google de diverses manières. Ils ajoutent régulièrement du nouveau contenu, l’optimisent à l’aide de mots clés pertinents, acquièrent des liens retour vers leurs sites, font correspondre l’intention de recherche, optimisent la vitesse du site, travaillent sur l’autorité du domaine, etc. Les liens sont le deuxième facteur de classement pour Google après le contenu et sont essentiels pour le référencement. C’est pourquoi les propriétaires de sites échangent constamment des liens avec des sites pertinents faisant autorité, envisagent le guest blogging, fournissent aux utilisateurs un contenu de qualité et le mettent à jour régulièrement.

Les liens entrants sont essentiels pour le référencement car ils signalent à Google qu’une source est fiable et que d’autres entreprises du secteur la reconnaissent comme utile et informative pour les gens. Si de nombreuses entreprises établissent des liens vers un site Web spécifique, les moteurs de recherche tiennent compte de ce fait. Il est donc essentiel de gagner des liens retour de qualité pour le classement et la visibilité du site Web.

Comment fonctionnent les backlinks ?

Un site web avec de nombreux liens est un bon signe pour les moteurs de recherche. Ils servent à évaluer les pages Web et informent les utilisateurs et Google que le contenu est digne de confiance et précieux. Les entreprises essaient d’obtenir des liens retour de sites pertinents faisant autorité pour montrer la valeur du contenu et du site Web en général. En conséquence, il peut être mieux classé et obtenir une meilleure visibilité.

Les moteurs de recherche accordent un rang plus élevé aux sites Web comportant de nombreux liens retour provenant de sources réputées, car ils permettent aux utilisateurs de trouver plus rapidement les informations de qualité nécessaires et de résoudre leurs problèmes. Les sites réputés garantissent également la crédibilité du site web auquel ils font référence et approuvent la valeur de la page web.

Les types de liens retours

Google met constamment à jour ses directives afin d’améliorer les résultats de recherche et la qualité du contenu des sites Web. Il utilise plusieurs facteurs de classement pour définir l’autorité des sites Web dans les résultats de recherche. Les liens retour sont le deuxième facteur le plus important après le contenu, c’est pourquoi les propriétaires de sites se soucient de la création intelligente de liens. Ainsi, si un site digne de confiance et jouissant d’une bonne réputation établit un lien avec votre site Web, le site de votre entreprise s’en trouvera amélioré. Passons maintenant en revue les deux principaux types de liens retours et l’influence qu’ils peuvent avoir sur votre site Web.

Liens Do-follow

Ce type de lien ne contient aucun attribut. Les liens Do-follow ont un impact sur votre classement et vous aident à obtenir une meilleure position sur Google. Voyons comment cela fonctionne. Supposons que plusieurs sites de haut niveau renvoient à votre site. Les moteurs de recherche le voient, en concluent que vous avez un contenu de qualité et décident de récompenser votre contenu par un meilleur classement. Cette démarche vise à fournir les informations les plus fiables et les plus pertinentes aux utilisateurs et à aider les clients à résoudre leurs problèmes.

Les liens no-follow

Ce type de lien est nécessaire pour qu’un site Web ait l’air naturel et combine les liens do-follow et no-follow. Ils permettent également de générer du trafic et de gagner en visibilité. Les liens no-follow incluent un attribut spécial dans leur code qui envoie des signaux aux moteurs de recherche sur le type de lien. Si vous ouvrez le code source HTML d’une page Web et que vous voyez rel=”nofollow”, cela signifie qu’il s’agit d’un lien no-follow et qu’il n’améliore pas le classement de votre page ou n’affecte pas le placement d’une page dans les SERPs. Les liens provenant de forums, de contenus sponsorisés, de communiqués de presse, de commentaires de blog et de médias sociaux sont souvent des liens sans suivi.
Passons maintenant aux facteurs qui influencent la qualité des liens entrants.

6 facteurs influençant la qualité d’un lien

Autorité du domaine

Les outils de référencement comme Ahrefs et Moz attribuent aux sites web une certaine autorité de domaine. Elle permet aux propriétaires de sites d’évaluer le potentiel de leur site web de 1 à 100 et de découvrir à quel point un site web spécifique peut faire autorité. Elle englobe les liens, le contenu, le référencement technique et de nombreux autres éléments. L’autorité du domaine comprend également des facteurs tels que le nombre de liens entrants et les domaines racines. Plus votre site Web possède de liens entrants pertinents de haute qualité, meilleurs sont l’autorité de domaine, le prestige et le rang de votre site. Un grand nombre de liens entrants de haute qualité font de Wikipédia un site web avec une autorité de domaine élevée et un classement supérieur.

Crédibilité du site web

Outre l’autorité du domaine, la qualité des liens est également influencée par la crédibilité d’un site Web donné. Ces sites doivent être sûrs, attirer le trafic organique, éviter les pénalités de Google et avoir un faible taux de spam et de rebond.

Pertinence

Un site Web ne doit mettre que des liens pertinents. En effet, Google se soucie de ses utilisateurs et s’efforce de ne leur donner que des résultats précis et pertinents. Pour éviter les problèmes avec les moteurs de recherche et garder une longueur d’avance sur vos concurrents, incluez des liens externes liés à votre niche. Veillez à ce qu’ils aient l’air naturel dans votre contenu et aident les clients à résoudre leurs problèmes.

Liens do-follow et no-follow

N’oubliez pas que les liens do-follow sont utiles pour votre site Web, car ils contribuent à votre référencement, notamment au niveau du classement. Dans le même temps, les liens no-follow n’ont pas d’incidence directe sur votre classement, mais ils contribuent à augmenter le trafic. C’est pourquoi assurez-vous d’avoir suffisamment de liens do-follow et no-follow pour améliorer votre classement et générer plus de trafic.

Texte d’ancrage

On pourrait penser que le texte d’ancrage ne joue pas un rôle important, mais c’est pourtant le cas. Il définit la valeur du lien fourni et relie deux sites web différents. Pour donner à un backlink une valeur maximale, le texte d’ancrage doit être spécifique, pertinent et contenir des mots clés appropriés. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent identifier le contenu du site lié.

Le placement d’un lien

L’emplacement d’un backlink a également son importance. Assurez-vous que votre lien entrant ne se trouve pas dans le pied de page ou dans la barre latérale d’un site Web, car il sera considéré comme un lien publicitaire. En conséquence, la réputation et le classement de votre site Web pourraient en pâtir.
Maintenant que vous connaissez les facteurs, passons aux stratégies.

5 stratégies pour obtenir des liens de haute qualité

Si vous voulez augmenter votre trafic organique, vous devez prêter attention à la création de liens retour. En plaçant des liens sur des sites Web réputés, vous pouvez améliorer votre réputation afin de paraître plus attrayant pour les moteurs de recherche. Nous avons préparé plusieurs stratégies pour vous aider à créer des liens entrants de qualité, alors plongeons-y.

Explorez vos concurrents

La recherche de nouvelles opportunités de création de liens peut être une tâche difficile. Cependant, il existe une méthode très simple et efficace. Pour trouver de nouvelles opportunités, obtenez la liste des liens de vos principaux concurrents. Choisissez les 5 principaux rivaux en fonction de vos principaux mots-clés. Une fois que vous avez fait votre choix, analysez. Gardez à l’esprit que vous n’avez pas besoin de reproduire tous les liens. Choisissez ceux qui ont une bonne autorité.

Consultez les mentions de vos concurrents

Vous pouvez aider les gens en répondant à leurs questions et en résolvant leurs problèmes sur différents canaux et ils peuvent également vous aider en retour, par exemple en soutenant votre entreprise sur leurs sites web et en mettant un lien vers votre site.

Pensez au guest blogging

Si vous souhaitez créer un buzz autour de votre marque sur Internet, le guest blogging est la bonne décision. Avec son aide, vous pouvez gagner de nouveaux clients et communiquer avec des personnes intéressées par votre secteur. Il vous permettra d’accroître votre audience sur les médias sociaux, de stimuler le trafic et de créer d’excellents liens retour. Toutefois, assurez-vous que les articles invités sont uniques, pertinents et ne contiennent pas de spam pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.

Faites la promotion de votre contenu

Si vous avez un contenu de qualité et informatif, faites-en la promotion. Vous pouvez partager votre contenu de différentes manières : médias sociaux, influenceurs, blogueurs et partenaires. Utilisez les canaux les plus populaires pour diffuser des informations afin de trouver des sites Web susceptibles d’être intéressés par des liens entrants.

Publiez des guides

Les guides sont généralement informatifs et longs, ce qui est bon pour le référencement. Il est bien connu que la longueur des articles est un facteur important pour de bonnes performances dans Google. Lorsque vous créez un guide ultime, choisissez un sujet pertinent qui inclut des mots clés et respecte les principes du référencement. Créez des articles suffisamment longs pour que les lecteurs puissent les comprendre et trouver une solution à leurs problèmes.

Comment trouver et vérifier vos backlinks ?

Vous pouvez utiliser Ahrefs.

  • Allez sur Site Explorer.
  • Collez le domaine d’un site web spécifique.
  • En fonction de ce que vous voulez explorer, dans le menu déroulant, choisissez “.domain/” pour les sites web ou “URL exacte”, si vous voulez analyser une page web.
  • Allez dans le profil des backlinks. Dans le profil de backlinks, vous trouverez les liens récemment perdus, les liens cassés, le texte d’ancrage, les domaines de référence, le premier vu et le trafic.

Vous pouvez également utiliser d’autres outils. Il existe de nombreux autres outils SEO utiles tels que SE Ranking, BuzzSumo, Moz, Ubersuggest, Majestic SEO, etc. Utilisez-les pour analyser cette partie.

En un mot, les liens retour font partie intégrante de tout site Web réussi. Ils permettent de montrer la crédibilité et l’autorité de votre site Web et de votre contenu. De plus, les liens entrants aident Google à décider de la qualité du contenu et à le classer plus haut.

Backlinks et SEO

Les backlinks ont une incidence sur votre référencement et votre classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour rassembler des informations et classer les pages, et ils utilisent des robots et des araignées pour explorer votre site à la recherche de contenu et de liens retour. Les moteurs de recherche agrègent le volume et la pertinence de toutes les pages qui renvoient à votre site, ce qui a un impact sur votre classement. Ainsi, plus les liens retour sont nombreux, plus votre SERP est élevé.

Les hauts et les bas des liens retour

Lorsqu’une personne effectue une recherche dans Google, par exemple, le moteur de recherche utilise ses classements pour fournir les meilleurs résultats possibles. Pensez-y comme à une référence : vous voulez une référence provenant d’une source respectée, et non d’un personnage douteux, car cela affecte la façon dont vous êtes perçu.

“Les backlinks de qualité sont des liens qui pointent vers votre site Web à partir d’un autre site ayant une autorité de page plus élevée que votre site actuel. À des fins de référencement, cela ne fait aucune différence (et peut même vous nuire) si les sites qui pointent vers vous sont tous de petits sites de faible rang. ” (Strategy New Media).

Obtenir les bons liens

Comme il existe différents types de backlinks et différentes façons de les obtenir, il est important de mettre en place un plan. Il s’agit plutôt d’une question de réseau et d’établissement de relations.

Voici quelques moyens d’améliorer vos chances :

  • Rédigez des articles, des communiqués de presse, des études de cas, des billets de blog et d’autres contenus partageables. N’oubliez pas les infographies : les liens peuvent aussi provenir d’images !
  • Ajoutez régulièrement du nouveau contenu à votre blog et publiez des articles sur d’autres blogs.
  • Restez actif sur les médias sociaux et créez toujours des liens vers le contenu pertinent de votre site.
  • Tirez parti des répertoires de recherche et des sites d’annuaires de qualité.
  • Faites en sorte que les gens puissent facilement partager ce que vous créez grâce à des outils et des liens de partage social.

Comment NE PAS obtenir de backlinks

Un élément de l’obtention de liens retour est d’une importance capitale : n’utilisez pas de techniques “black hat” ou d’autres tactiques inconvenantes pour les acquérir. Les experts s’accordent à dire qu’il est préférable de les construire régulièrement au fil du temps, plutôt que d’en obtenir 100 du jour au lendemain en les achetant. Ce type de scénario est presque toujours signalé par Google et les autres moteurs de recherche, ce qui nuit à votre réputation et peut vous faire bannir.

backlink definition