Qu’est-ce qu’un title en SEO ?
Une question simple, mais un élément essentiel pour le succès de votre campagne de référencement naturel.
Un titre SEO peut également être appelé balise de title, et fait partie des métadonnées d’un site, avec la méta-description.
Il est important de garder à l’esprit que la balise titre se trouve dans le code HTML du site web et s’affiche dans les résultats des moteurs de recherche :
<title>Titre de la page</title>
C’est pourquoi la balise titre doit être une représentation exacte du contenu de la page.
C’est la balise la plus importante pour le référencement de vos pages en SEO.
Quelle longueur doit avoir une balise title ?
Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères de votre balise titre. Cependant, il n’y a pas vraiment de longueur de caractères exacte car la largeur des caractères peut varier.
Google ne dépasse pas 600 pixels, d’où la longueur approximative des titres. Si vous maintenez les titres à moins de 60 caractères, vous avez 90 % de chances qu’ils s’affichent correctement.
Pourquoi utiliser les balise title ?
Les balises de titre sont importantes pour le référencement, et de nombreux experts les considèrent comme un facteur permettant aux moteurs de recherche de voir votre site Web afin d’obtenir des résultats.
Les balises de titre sont utilisées dans trois domaines principaux : les pages de résultats des moteurs de recherche, les navigateurs web et les réseaux sociaux.
Lorsqu’un client potentiel cherche dans le moteur de recherche, la première chose qu’il verra est votre balise titre.
Il s’agit de la première expérience de l’internaute avec votre site, ce qui peut être un facteur déterminant pour qu’il clique ou non sur votre site.
Balises de title et titres H1
La balise titre s’affiche également en haut de votre navigateur Web. C’est particulièrement important pour les personnes qui ont beaucoup d’onglets de navigateur ouverts en même temps.
Vous voulez que votre balise titre soit reconnaissable avec des mots-clés au début, afin que les gens ne perdent pas le fil de votre contenu.
Si une personne effectue des recherches sur un produit ou un service, elle peut avoir plusieurs onglets ouverts. Votre balise titre doit donc être unique tout en expliquant correctement le contenu de cette page afin que les internautes y reviennent.
Lorsque les utilisateurs publient un lien sur les réseaux sociaux, la balise titre s’affiche souvent dans l’aperçu du lien.
Certains réseaux sociaux comme Facebook vous permettent de modifier ce qui apparaît afin qu’il diffère de votre titre principal, mais la balise titre de votre site web est généralement utilisée par défaut.
La balise title ne doit pas être confondue avec le titre que les utilisateurs voient sur la page.
L’en-tête de la page peut être désigné par la balise heading ou la balise H1.
La balise H1 doit être différente de la balise titre. Cela donne une autre occasion d’expliquer aux utilisateurs le contenu de la page et vous permet d’ajouter des mots-clés à la page.
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Conseils pour optimiser votre balise title
Lors de la rédaction des balises de titre, il existe quelques recommandations afin d’optimiser à la fois les moteurs de recherche et la convivialité.
Vous devriez déjà avoir fait vos recherches afin de savoir quels sont les meilleurs mots-clés à utiliser. L’une des façons de considérer la balise titre est de la considérer comme un titre publicitaire.
- Amenez le lecteur à s’arrêter et à prêter attention à votre site web.
- Faites attention à la longueur du titre. Même s’il n’y a pas nécessairement de maximum, vous ne voulez pas que votre balise de titre soit coupée dans le moteur de recherche.
- Évitez d’utiliser les majuscules car elles rendent la lecture plus difficile pour les utilisateurs et réduisent la limite de caractères, puisqu’il s’agit de pixels et non d’une limite réelle de caractères.
Parfois, même si la longueur de la balise titre est inférieure à la limite en pixels, Google la coupera quand même. Il existe des outils que vous pouvez utiliser lors de la rédaction des balises titre pour vérifier ce que Google affichera.
Ajouter des mots clés dans le titre de votre page
Ajoutez des mots clés, mais n’en abusez pas. Si vous commencez à bourrer vos balises de titre de mots-clés, Google risque de s’en apercevoir. De plus, cela crée une mauvaise expérience pour l’utilisateur, qui n’aura peut-être pas envie de cliquer sur votre site Web.
Les titres ne doivent pas se résumer à une liste de mots-clés ou à différentes variantes d’un même mot-clé.
Placez les mots-clés importants en premier. D’après certaines recherches, les mots-clés qui apparaissent en premier ont plus d’impact sur les moteurs de recherche.
Dans le cadre de l’expérience utilisateur, les gens ne vont parcourir que les premiers mots.
C’est pourquoi les premiers mots doivent être les plus importants. Évitez les titres qui commencent par le nom de la marque, afin d’éviter d’avoir trop de titres contenant uniquement des informations répétitives.
Si votre balise titre est coupée par le moteur de recherche, les informations les plus importantes apparaîtront en premier.
Chaque page doit avoir une balise de titre unique. Les moteurs de recherche sauront ainsi que votre contenu est unique, ce qui contribuera à augmenter le taux de clics.
Pour les sites Web comportant un grand nombre de pages, cela peut sembler une tâche ardue, mais il existe des outils qui permettent de créer des balises de titre en fonction du contenu de la page.
Si votre site Web est sous WordPress, il existe des outils SEO in WordPress qui peuvent le faire pour vous, notamment pour les catégories et les pages de produits. Évitez toute balise par défaut, comme « Accueil » ou « Nouvelle page ».
Cela pourrait amener Google à penser que vous avez du contenu dupliqué sur votre site Web ou sur d’autres sites Web en général.
Ces types de balises de titre réduisent le taux de clics, car les utilisateurs ne savent pas si l’information qu’ils recherchent se trouve sur cette page.
Le nom de votre marque / site
Certains affirment qu’il n’est pas nécessaire de faire figurer votre marque dans la balise titre, mais l’ajout de votre marque peut contribuer à accroître sa notoriété.
En même temps, si vous avez une marque connue, cela peut contribuer à augmenter le taux de clics.
Il est toutefois conseillé de placer votre marque à la fin de la balise, afin d’éviter qu’un mot clé important ne soit coupé et de donner plus de poids au mot clé qu’à la marque.
Le bon format doit être le suivant : mot-clé primaire, mot-clé secondaire et nom de la marque pour un bon référencement.
Même si les balises de titre sont un élément important du référencement, il est nécessaire d’écrire pour vos clients.
Vous voulez attirer des clients qui trouveront votre contenu utile. Lorsque vous pensez à l’expérience utilisateur sur votre site web et que vous pensez à cibler les visiteurs, cela profitera à votre référencement.
Que faire si Google n’utilise pas votre balise de titre ?
Google peut choisir de ne pas afficher la balise titre que vous avez indiquée pour plusieurs raisons.
Si votre titre ne correspond pas à la requête de l’internaute, Google peut décider d’afficher autre chose.
Ce n’est pas nécessairement mauvais, mais si votre titre est supplanté par des mots-clés qui ont un volume de recherche plus élevé, vous pouvez le réécrire pour qu’il corresponde mieux.
Si votre titre est trop rempli de mots-clés, Google ne l’affichera pas et il est bon de le réécrire afin d’obtenir des résultats de recherche optimaux.
Il se peut que vous ayez mis en place un titre alternatif dans votre code pour les réseaux sociaux, et que Google choisisse d’utiliser ce titre à la place. Si cela pose trop de problèmes, il est préférable de les réécrire.
Pour conclure
La balise titre est un élément du code HTML qui indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le nom d’un article ou d’un élément de contenu. Elle est affichée dans les SERP, dans les navigateurs et partout où il y a un aperçu de la page.
En fonction de votre site, il peut également être affiché en haut de la page.
En ce qui concerne la création de balises de titre efficaces, il y a deux choses à garder à l’esprit. Premièrement, elles doivent être informées par les mots-clés du contenu. Deuxièmement, elles doivent décrire le contenu de manière attrayante, afin de maximiser les clics.
