Les EMD (exact match domain) sont des noms de domaine contenant des mots clés exacts pour lesquels vous essayez d’obtenir un classement dans les SERPs de Google. Voici Un guide complet pour obtenir un avantage rapide.

Les domaines à correspondance exacte (EMD) sont des noms de domaine qui intègrent les mots clés exacts pour lesquels vous essayez d’obtenir un classement dans les SERP de Google.

Voici quelques exemples de domaines à correspondance exacte :

  • assurance-auto.com
  • acheter-produits-epicerie.com
  • nourriturepourchiens.com


Dans certains secteurs, les gens appellent le nom de leur entreprise d’après le produit qu’ils proposent, par exemple, Lavage-de-vitres-Paris

Mais dans le monde concurrentiel du référencement, les EMD sont couramment achetés par les webmasters pour obtenir un avantage rapide en matière de classement dans les moteurs de recherche.

D’autres études ont montré que le fait de disposer d’un EMD peut favoriser les clics avec le PPC, étant donné qu’il cible une demande de recherche particulière.

L’histoire des EMD – Exact match domain

Si l’on considère l’évolution du référencement au cours des 20 dernières années, le fait d’avoir un domaine à correspondance exacte était à l’origine un moyen sûr d’être classé en tête de Google.

Même il y a 10 ans, de nombreux spécialistes du référencement ont profité de l’achat d’un domaine à correspondance exacte, de l’ajout d’un peu de contenu et de l’obtention de liens à partir d’annuaires, ce qui était suffisant pour obtenir une position en page 1.

La vente de noms de domaine a donné naissance à un nouveau marché. De nombreux entrepreneurs étaient impatients de mettre la main sur un nom de domaine de valeur, tandis que des hommes d’affaires économes conservaient des noms de domaine dans l’espoir de les “revendre” à un prix plus élevé.

Ce marché se poursuit aujourd’hui, avec des sociétés comme GoDaddy et 123 Reg qui offrent une place de marché pour l’achat et la vente de domaines, entre autres produits.

Mais les webmasters qui conservent des domaines pour leur valeur potentielle ont vu se réaliser les affaires les plus prometteuses jamais vues, avec des sites web tels que cars.com, food.com, loans.com offrant des sites affiliés mais ne se transformant pas en grandes marques.

Avec l’apparition de domaines à correspondance exacte de longue haleine, tels que buybluejeans.com et carinsurancequotesonline.com, Google a réagi par une mise à jour EMD en 2012 pour les pénaliser et les filtrer.

L’utilisation de l’exact match domain est-il un problème pour 2022 ?

Pas nécessairement. Cela apportera toujours un petit coup de pouce dans des marchés de niche moins concurrentiel.

Toutefois, dans la plupart des cas, l’utilisation de domaines à correspondance exacte revient à marcher sur des œufs et peut vous exposer à des pénalités de Google.

Par exemple, la création de nouvelles pages de renvoi devient un problème et vous risquez le bourrage de mots clés ou la sur-optimisation.

Votre page d’accueil doit être la page de bienvenue de votre site Web et vous devez avoir des pages de renvoi bien optimisées qui en découlent. C’est là que se dirige une grande partie de votre trafic de référencement. Le problème est que si votre page d’accueil est assurancemaison.com, utiliser les bons mots pour les pages de destination devient délicat. Serait-il réaliste de créer une page assurancemaison.com/assurance-maison et Google la classerait-il ?

Lorsque votre page d’accueil est susceptible d’avoir plus de liens pointant vers elle au départ, il sera difficile de classer d’autres pages de destination pour ce mot clé à correspondance exacte.

Cependant, c’est la création de liens qui devient vraiment délicate.

Quel que soit le texte d’ancrage que vous utilisez, vous risquez d’utiliser trop de texte d’ancrage à correspondance exacte – et c’est un moyen simple d’obtenir une pénalité. Il existe des moyens de contourner ce problème, comme l’utilisation d’un large éventail de textes d’ancrage, mais trouver l’équilibre est délicat et il suffit qu’un de vos liens soit partagé de nombreuses fois pour donner l’impression que vous menez une campagne avec des textes d’ancrage à correspondance exacte.

Le rôle des noms de domaine à correspondance partielle

Les noms de domaine à concordance partielle sont une combinaison du mot clé principal que vous essayez de cibler et d’un autre mot qui n’est pas lié. Un certain nombre de marques à succès ont utilisé d’autres mots avec le mot clé principal, comme “marché”, “online” etc

Cette approche permet de créer des pages d’atterrissage naturelles sans risque de bourrage de mots clés et sans que le texte d’ancrage n’entraîne de pénalités lorsque le nom de la marque est lié.

Une autre option de correspondance partielle consiste à prendre un mot différent, qui est davantage un adjectif ou un argument de vente.

Un bon exemple est le site de comparaison de prix Forces Compare, qui bénéficie de la présence du mot “compare” dans son domaine, et obtient donc un avantage pour chaque produit qu’il compare, qu’il s’agisse de cartes, de comptes, de prêts, etc.

Il y a aussi le fournisseur d’affaires, Funding Invoice, qui bénéficie de la présence du mot “facture” dans son domaine.

Certaines utilisations intelligentes des correspondances partielles pourraient consister à utiliser des mots tels que “gratuit”, “bon marché” et “meilleur” ou des lieux tels que “Londres” et “Californie”.

Utiliser les bons mots par association

Si vous voulez générer une valeur de marque, mais ne voulez pas risquer une pénalité de Google, vous pouvez utiliser un domaine qui a une association. Vous n’obtiendrez pas d’avantages immédiats de la part de Google, mais vous aurez certainement une bonne image du point de vue de l’utilisateur et l’obtention d’un bon taux de clics (CTR) bénéficiera notamment à votre classement.

Il s’agit notamment de la fameuse société de sonnettes Ring.com, du fournisseur d’aliments pour chiens Paws.com et du site de rencontres Match.com.

Certains secteurs sont-ils plus propices que d’autres à l’utilisation de domaines à correspondance exacte ?

Oui, nous devons accepter que Google traite certains secteurs très différemment et lorsqu’il s’agit d’industries très concurrentielles comme la mode, l’assurance et la finance, ils ne veulent pas donner un avantage rapide à quiconque simplement parce qu’il possède un EMD.

La meilleure approche consiste à examiner chaque secteur et les SERP que vous ciblez. Pour certains secteurs tels que les prêts et les assurances, il y a très peu (voire aucun) de résultats de recherche au Royaume-Uni où les mots “prêts” et “assurances” sont mentionnés dans le domaine et où ils sont positionnés en page 1.

Cependant, si vous regardez le terme clé “bonus de casino”, environ sept à huit sites en première page ont le mot “casino” dans leur nom de domaine – ce qui souligne l’importance de la recherche dans chaque secteur.

Pour les secteurs où la concurrence est moindre et où les pénalités sont moins nombreuses (en particulier dans les listes locales), il n’y aura qu’une poignée de personnes recherchant “de bons plombiers dans le comté d’Orange” ou “des pizzerias à Brooklyn” – vous avez plus de chances de réussir en utilisant un domaine à correspondance exacte.

Est-il trop tard pour modifier mon exact match domain ?

Non, si vous avez commencé avec un EMD et que vous avez eu du mal à le classer ou que vous avez été soumis à des pénalités, vous pouvez envisager de changer de domaine et vous conserverez une grande partie du bon référencement que vous avez construit.

Une redirection 301 vers le nouveau domaine conservera 90 à 95 % de la valeur du référencement et permettra un délai d’exécution très rapide, à condition que le contenu et l’interface utilisateur soient de qualité.

Lors d’un récent changement de marque de la société Bridging Loan Hub en Octagon Capital, les classements ont été rétablis en deux semaines et ont continué à progresser pour retrouver leurs positions initiales, et même davantage.

Conclusion : Faites vos recherches et concentrez-vous sur la marque

Les domaines à correspondance exacte (EMD) ont encore un rôle à jouer dans un référencement réussi, notamment dans certains secteurs cibles et dans les recherches locales.

Il convient d’être prudent si la stratégie de référencement dépend de l’optimisation d’un domaine à correspondance exacte, car cette stratégie pourrait connaître une croissance initiale, mais aussi un risque élevé en matière de pénalités.

Le meilleur conseil est de faire des recherches sur le secteur et de voir qui se classe sur les pages 1 et 2 de Google. Utilisent-ils la correspondance exacte, la correspondance partielle ou aucune des deux ?

Quoi qu’il en soit, Google ne veut pas que le référencement soit facile et veut qu’il soit gagné grâce à d’autres facteurs tels qu’une bonne conception, l’UX, le contenu et la création de liens.

À chaque fois, l’approche la plus efficace et la moins risquée sera de créer un nom de marque sans mot-clé et de construire une marque en ligne en utilisant un bon et propre référencement. Cette démarche doit être complétée par d’autres sources de trafic telles que le trafic direct, le courrier électronique, le trafic de référence et les médias sociaux pour obtenir un effet maximal.

EMD - Exact Match Domain - Définition et utilité SEO