Amis détectives, bonjour,
Cela fait quelques mois, qu’un de mes proches amis me parlent de son nouveau dada pour les belles montres. Autant l’objet est fascinant, autant j’ai 1000 autres postes de dépense / d’investissement en tête avant de songer à ce type d’achat.
Au fil de nos discussions, et de mes brèves recherches sur le sujet, je remarque rapidement que la montre est également un objet de spéculation : un pur investissement avec l’objectif de générer des intérêts sur une période donnée.
Ce cher ami me disait lui-même qu’il serait très intéressé par un blog sur le sujet. Que ce soit simplement pour lire des sujets relatifs à sa passion naissante, ou bien des conseils pour investir, ou encore rejoindre une communauté de passionnés comme lui.
Ce qui m’a évidemment mis la puce à l’oreille.
C’est donc le sujet de notre étude de ce lundi 🙂
Une montre est un instrument de mesure du temps qui se porte sur soi. Une montre diffère d’une horloge, d’une pendule ou de tout autre instrument de mesure du temps par le fait qu’elle peut être emportée lors de déplacements sans que son fonctionnement soit altéré.
Le terme montre provient de la combinaison de deux définitions :
« Boîte vitrée dans laquelle les orfèvres et les bijoutiers mettent leurs marchandises, afin qu’on les voie sans pouvoir y toucher. »
« Platine qui indique les heures dans une horloge. Les horloges dans les églises avaient des montres dedans et dehors. »
Aujourd’hui, l’objet que désigne cette deuxième définition est le cadran.
Les premières montres sont portées dans une poche de gilet, veste ou veston (poche qui portait le nom de gousset, d’où le nom de montre gousset), ou bien encore attachées à l’extrémité d’un ruban ou d’une chaînette fixé en haut de la culotte ou du pantalon.
Au xxie siècle, la montre se porte majoritairement au poignet et est dite « montre-bracelet ». Une montre doit présenter certaines qualités. Parmi les plus courantes :
– l’exactitude (voir Chronomètre),
– la stabilité, ou fiabilité,
– l’étanchéité pour préserver le mouvement de toute humidité et autres influences nuisibles à sa bonne marche,
– la résistance aux chocs, par exemple le système G-Shock ou le système « incabloc »,
– le verre inrayable : saphir synthétique,
– l’antimagnétisme.
Mais concurrencées dans leur fonction initiale (donner l’heure), par les smartphones dont l’usage se généralise au début du xxie siècle, les montres deviennent essentiellement des accessoires de mode.
Source : Wikipedia
✅ CE QUE VOUS ALLEZ DÉCOUVRIR DANS CE RAPPORT
Vous allez découvrir une idée de blog pertinente pour votre projet.
Vous découvrirez les problèmes auxquels font face les internautes, et les solutions qu’ils recherchent.
Je vous partagerai les contenus les plus populaires afin de voir ce qui fonctionne.
Je vous présenterai les produits physiques et digitaux qui se vendent déjà, ainsi vous comprendrez comment vous pourrez monétiser votre blog.
Mon objectif est que vous soyez le plus informé possible afin d’attaquer ce marché de niche en étant bien armé !
Encore une fois n’ayez jamais peur de la concurrence.
Il y a de nombreuses manière de se différencier et d’apporter un regard neuf. Croyez en vous !
Les niches que je vous présente sont rentables.
Je ne vais pas perdre de temps à vous présenter un marché de niche qui n’a aucun potentiel.
Elles sont toutes monétisables de différentes manières : Produits physiques, affiliation, formation en ligne..
Vous êtes prêts ? GO
Le marché
- Certaines montres ont vu leur cote passer de 1.000 à 50.000 euros en 30 ans. En fait, autant que leur qualité, c’est leur rareté qui oriente le marché.
- Comptez moins de 6.000 euros pour une montre de qualité amenée à se valoriser à long terme.
- Heureusement, pour les petits et moyens budgets, on trouve également des montres de qualité, achetées entre 3.000 et 7.000 euros. C’est le cas, par exemple, chez Longines, Breguet, Tag Heuer, Longines ou Breitling, mais aussi avec les modèles commercialisés par des joailliers de renommée internationale, comme Cartier, Chaumet ou Chopard.
- Les belles montres qui ne se fabriquent plus mais qui existent encore en grande quantité sur le marché sont appelées les « précollectors ». Leur premier avantage est financier : accessibles entre 2.000 et 4.000 euros, ces modèles d’occasion coûtent de 25 à 35 % de moins que les neuves. Elles vont se raréfier avec le temps, suite aux multiples détériorations et pertes qui se produiront. De quoi les transformer en véritables « collectors » si elles ont été bien entretenues.
- Une rayure, même légère, peut se traduire par une décote de 20 % du prix du catalogue.
- Les modèles d’exception se négocient souvent au-dessus de 20.000 euros.
- Les prix de la plupart des Rolex et Patek Philippe ne connaissent qu’une seule tendance : la hausse. Cet aspect n’a pas été impacté par la pandémie et c’est aussi pour cela que les montres de luxe sont considérées par beaucoup comme des investissement sûrs en période de crise. Cette caractéristique a donc poussé les acheteurs potentiels à sauter le pas. Un sondage réalisé auprès de 5 000 utilisateurs de Chrono24 issus de 41 pays montre pourtant que les montres de luxe sont associées à l’artisanat traditionnel et donc perçues comme des produits étroitement liés à l’émotion.
- 64 % des sondés affirment que leur passion pour les garde-temps est décisive dans l’acte d’achat. Mais revenons à la facette investissement des montres de luxe : 20 % des utilisateurs de Chrono24 considèrent que cet aspect financier motive leur décision d’achat.
- La Patek Philippe Nautilus. Le tarif de cette montre de sport en acier dessinée par Gérald Genta a doublé ces trois dernières années. Le prix de vente de certaines références est affiché à plus de 60 000 €. L’autre montre conçue par Genta pour Audemars Piguet, la Royal Oak, a connu une augmentation de tarif de 120 % et s’achète dans les 40 000 € sur Chrono24.
Source : Chrono24, Capital
Voici des données de Facebook Audience Insight pour l’intérêt « Généalogie« , sur toute la francophonie.
La cible
Ses besoins
- Faire du profit
- Prendre du plaisir (ces investisseurs sont avant tout des passionnés
- Trouver des montres rares
- Trouver des acheteurs
- Trouver des informations fiables sur les tendances
- Trouver des informations sur l’argus des montres
- Connaître le potentiel spéculatif avant achat
Ses contraintes
- Le manque de ressources fiables sur le sujet
- Le manque de contact (certaines montres rares s’acquièrent via un réseau privilégié)
Ses peurs
- Crainte de faire un mauvais investissement
La demande
C’est là que tout commence.
L’objectif ici est de s’assurer qu’il y ait un volume de recherche minimum afin de valider la demande et le potentiel business.
J’analyse donc le nombre de recherches mensuelles pour les différents mots clés d’un marché de niche.
Volume de recherches par mois (Google)
Notez bien : La France représente seulement 25% de la francophonie.
Ces mots clés sont donc potentiellement 4 fois plus recherchés à travers le monde ! Et je n’ai pas intégré les milliers de mots clés de longue traîne.
Votre mot clé principal doit générer au minimum 1000 recherches mensuelles.
S’ajoute à cela, tous les mots clés dits de longue traîne, qui sont généralement composés de plusieurs mots (3 et plus) et qui génèrent un volume de recherches plus faible mais très pertinent.
Les recherches populaires
Evolution de la demande dans le temps
L’offre
Analyser la concurrence c’est également comprendre ce qui fonctionne sur votre marché, quels sont les produits / les services qui se vendent déjà etc.
La concurrence est saine.
Ne perdez pas de temps à chercher un marché de niche où il n’y a pas de concurrence.
Pas de concurrence = pas de demande = pas de potentiel business.
Croyez-moi, il n’y a pas de niche à fort potentiel sans concurrence.
S’il y a des concurrents, c’est qu’il y a un marché, avec une demande et des besoins.
Vous allez me dire, oui mais je peux aussi créer ce besoin non ?
Absolument ! Mais pour créer le besoin il faut innover, il faut communiquer et éduquer vos prospects. Et tout cela prend du temps et de l’argent. Alors oui c’est possible, mais ce n’est pas le moyen le plus simple et le plus rapide pour générer des revenus, loin de là.
De plus, ne vous lancez pas sur un marché où seulement quelques concurrents détiennent 99% du marché. Exemple : je vous déconseille fortement de créer un moteur de recherche. Google est très bien implanté et il vous faudra des moyens colossaux pour espérer lui grappiller des parts de marché.
L’idéal c’est de faire face à de nombreux concurrents de taille moyenne. En vous différenciant vous arriverez toujours à prendre une part du gâteau.
Les contenus les plus partagés
| Titre | Lien |
|---|---|
| Audemars Piguet, Rolex, Breitling… Dans quelles marques de montres devriez-vous investir en 2021 | https://www.gqmagazine.fr/style/article/audemars-piguet-rolex-breitling-dans-quelles-marques-de-montres-devriez-vous-investir-en-2021 |
| Investir dans les montres : ciblez les bons millésimes – Mieux Vivre Votre Argent | https://www.mieuxvivre-votreargent.fr/autres-placements/art-et-collections/2020/11/14/pour-investir-dans-les-montres-ciblez-les-bons-millesimes/ |
| Si vous deviez investir dans une montre cette année, ce serait celle-ci | https://www.vogue.fr/vogue-hommes/article/montre-tudor-black-bay-fifty-eight-navy-blue |
| Pourquoi investir dans les montres ? – Optimiser Mes Finances | https://www.optimiser-mes-finances.fr/investir-dans-les-montres/ |
| Horlogerie : quelles sont les 5 montres homme dans lesquelles investir? | https://www.vogue.fr/vogue-hommes/article/horlogerie-montres-homme-investir |
| Quelles sont les 10 montres sur lesquelles investir à tout prix ? | Vogue Paris | https://www.vogue.fr/joaillerie/article/classement-10-montres-sur-lesquelles-investir-a-tout-prix |
| Comment cette Rolex achetée 90 dollars s’est vendue 250 000 dollars aux enchères? | https://www.vogue.fr/vogue-hommes/article/rolex-submariner-explorer-dial-encheres |
| Bucherer lance un espace de montres spécial seconde main à Paris | https://www.parismatch.com/Vivre/Montres/Bucherer-lance-un-espace-de-montres-special-seconde-main-a-Paris-1680611 |
| Investir dans une montre de luxe – Business Itinéraire | https://www.businessitineraire.com/investir-dans-une-montre-de-luxe/ |
| Une montre de plongée Panerai vendue à 226.000 € | https://sosoir.lesoir.be/une-montre-de-plongee-panerai-vendue-226000-eu |
| L’étonnant succès du crowdfunding horloger | https://www.capital.fr/entreprises-marches/letonnant-succes-du-crowdfunding-horloger-1260136 |
| Où acheter une belle montre ? | https://www.cosmopolitan.fr/ou-acheter-une-belle-montre,2033445.asp |
Contenus positionnés (SEO)
Pour espérer se positionner dans les résultats de recherche sur une requête spécifique, il est indispensable d’observer le contenu des concurrents qui se positionne dans les 2-3 premiers résultats.
L’idée est de comprendre l’intention de recherche. Cela donne une bonne indication du type de contenu à rédiger, de la longueur, et du champ lexical utilisé.
Requête recherchée : « Montre investissement »
Produits Amazon
Formations
Aux Etats Unis on retrouve deux blogs majeur sur la formation aux investissements dans les montres
Udemy
Blogs et réseaux sociaux
Ces canaux de communications vont vous être utiles pour trouver des informations essentielles, notamment pour créer votre « buyer persona » : Qui sont vos futurs clients, ou sont-ils présents, comment communiquent-ils, quel vocabulaire utilisent-ils..?
Vous trouverez également des idées de contenus et de l’inspiration pour votre site.
N’hésitez surtout pas à entrer en contact avec vos concurrents.
Bien que vous soyez sur le même marché, vous pourrez être complémentaires avec des offres différentes.
Astuce : Inscrivez-vous à la newsletter de ces blogs et analysez la stratégie emailing de vos concurrents
Blogs populaires
Groupe Facebook
| Groupes | Membres |
|---|---|
| L’investissement au poignet | 1 200 |
Les vidéos les plus vues
Les chaînes Youtube
Ne restez pas congelé en voyant ce que font vos concurrents.
Trouvez un axe de différenciation.
Offrez un service exceptionnel, soyez disponible, apportez de la valeur, soyez vous-même, et faîtes 100 fois mieux que ce que font vos concurrents.
Bien que nous soyons tous derrière nos écrans, les relations restent humaines.
Un blogueur est un humain qui aide un autre humain.
Quand vous écrivez vos contenus, pensez à la personne pour laquelle vous écrivez votre article.
Un internaute qui suit votre blog et qui aime votre plume vous achètera à vous et pas à votre concurrent même si vous proposez les mêmes offres.
N’hésitez pas à parler de vous, montrez votre personnalité et soyez authentique
Les problèmes à résoudre pour gagner de l’argent
C’est la base de votre réflexion (et de votre business).
En tant que bon détective, vous devez connaitre les problèmes précis que les personnes cherchent à résoudre.
Voici les questions auxquelles vous devrez apporter une réponse si vous souhaitez apporter de la valeur :
- Comment investir dans une montre ?
- Comment suivre les courbes de valeur d’une montre ?
- Comment revendre sa montre ? A quel moment ?
- Où trouver des modèles rares ?
- Comment négocier une montre ?
- Quelle montre choisir pour un premier achat ?
- Quels sont les pièges à éviter lors d’un achat / d’une revente ?
Les produits et services à vendre sur ce marché
- Affiliation : mettre en relation votre audience avec marques / des sites e-commerces
- Créer votre propre accompagnement personnalisée pour aider votre audience à développer leur activité d’achat / revente
- Créer un ebook / un livre / une formation pour répondre aux problèmes principaux de votre audience
Idées d’articles de blog
Le positionnement
La niche étant relativement petite, il vaut mieux rester large.
Les notes
Facilité du sujet : 2/10
Niveau de la concurrence : Faible
Potentiel commercial : 9/10
Diversité de l’offre : 9/10
Durée de vie : 10/10
L’avis de la rédac’
Nous sommes clairement en présence d’une niche à fort potentiel. Pourquoi ?
Premièrement le produit est stable. La montre de luxe a toujours été et restera toujours un objet convoité, pour des siècles et des siècles, Amen.
Plus sérieusement, nous ne sommes pas sur du handspinner qui périme en quelques mois. On parle d’un objet remarquable, qui attire depuis des lustres des passionnés prêts à dépenser des fortunes dans ces bijoux.
Le fait est, que le marché s’emballe, et que les investisseurs arrivent par la même occasion. La plupart sont des passionnés, qui souhaitent profiter d’une belle montre (portée ou non) et faire des bénéfices sur la revente. Mais ce qui dynamise le marché, c’est l’arrivée de personnes extérieures à ce domaine, qui y voient un intérêt purement spéculatif.
Le marché est encore peu développé sur ce sujet en France, et c’est selon moi une opportunité. Il y a beaucoup de contenu sur les montres en général, mais sur l’investissement en particulier c’est plutôt faible, hormis un groupe Facebook et quelques chaînes Youtube. Il y a tout de même un volume de recherche supérieur à 1000 quand on additionne tous les mots clés.
J’en appelle aux connaisseurs, en recherche d’idée de blog : lancez vous ! Des internautes attendent vos conseils et votre aide pour investir de la meilleure façon.
Les marques / e-commerces seront ravis de faire des partenariats avec vous si vous leur envoyer des clients, croyez moi.
Le plan d’actions
- Choisissez une niche explorez-la dans son intégralité. A quel besoin répondez-vous précisément ?
- Connaissez vos prospects mieux que quiconque. Ne vous arrêtez pas à ses besoins. Créez un véritable « profil type« . Lisez les forums, les groupes Facebook, posez des questions, comprenez les douleurs de vos prospects, utilisez son vocabulaire.
- Connaissez vos concurrents.
- Connaissez les produits qui se vendent
- Créer un site d’autorité en créant du contenu pertinent d’une grande qualité.
- Observez le contenu déjà présent et inspirez-vous en. Faites des articles plus qualitatifs. Faites ce que les autres ne font pas : des vidéos, des podcast, des infographies, des guides,…. démarquez-vous par votre travail. Faîtes ce petit « truc » en plus.
- Créez une offre parfaitement adaptée à votre cible et à ses besoins.
- Entrez en contact avec vos concurrents.
- Récupérez les adresses emails de vos prospects. « L’argent est dans la liste (d’emails) ». L’email reste le canal de vente en ligne le plus efficace.
- Fidélisez votre communauté et soyez pro-actif. Créez un groupe facebook, animez-le.
- Déléguez et automatisez.
- Encaissez
La boite à outils
- Un hébergeur web pour votre site (comme O2 Switch par exemple)
- Un nom de domaine
- Un thème WordPress
- Des images via (banque d’images libres de droit)
- Un outil marketing comme Aweber ou System.io pour automatiser votre business, gérer vos contacts et vos campagnes d’emailing.
Et voila, une nouvelle enquête résolue.
Je vous dis à très vite pour de nouvelles aventures, et de nouvelles enquêtes à élucider.
Adrien,
Niches Détective